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微信公众号要做独立APP 未来会是什么样?

时间:2018-02-10
2018年微信公开课在广州举行,这是微信向外界展示新动作的重要窗口。腾讯集团高级执行副总裁兼微信事业群总裁张小龙出席并透露了微信接下来的一系列动作,包括微信聊天记录是否保存、将设立独立公众号APP、恢复iOS公众号赞赏功能等等。其中值得一提的是,微信公众号设立独立APP,这是否意味着,用户需要再多下载一个独立APP专门翻阅公众号推送内容?
微信设独立公号APP为做信息流?
针对用户提出的“公众号只能写长文”,张小龙表示,这与早期公众号没有独立APP有关,微信应该很早就想到鼓励用户用手机做创作,发表一些短内容。“微信是一个以手机为基础的应用,公众号却只能在电脑上管理,这显得很奇怪。”
张小龙透露说,微信已经在做公众号的独立APP,可能很快就会发布,没放出来是因为没有达到预期。
事实上,每隔一段时间,微信订阅号要做信息流的消息就会传出。如果订阅号打开直接就是信息流内容,而无需先打开具体公众号,同时,内容呈现将直观地区分图文、音频与视频,甚至大胆猜想,打开订阅号的界面顶部会提示内容更新。换言之,独立出来的APP订阅号页面将变成一个信息流产品。
这意味着,微信要打造另一个今日头条?从目前来看,微信也的确面临营收压力,如何把公众号巨大的流量转变为更多的信息流广告收入,在“价高者得”背景下,对保留用户黏性未必是一个好事。
为方便公众号运营者而推
针对外界盛传的微信公众号未来可能要做信息流,张小龙对此予以否认:“我们并没有要把订阅号要做成信息流。其实我并不知道什么是信息流。订阅号只是订阅的集合,我们更关注如何让用户更高效率找到要看的重点。我们只会改善阅读效率,而不是胡乱变成不受掌控的信息。”
据记者了解到,这个微信公众号APP是为微信公众号运营者而推出,可以更方便微信公众号运营者运营微信公众号,而不是为了让普通用户去浏览公众号信息,更不会是一个信息流APP。
也就是说,这个微信公众号AAPP,是从方便微信公众号运营者的角度出发。在此之前,作为一个移动端产品,公众号内容的制作、推送等后台操作都难以在手机上操作,此外,放开留言、回复留言等均是从PC端考虑。
有业内人士表示,微信公众号独立APP推出后,将更强化微信的移动互联属性,把更多后台任务从PC端迁移到手机上方便快捷完成,同时,也让微信订阅号有了更多可能,也将不仅仅用来推送图文,而会因为互动和及时性更强从而产生更多意想不到的功能。
游戏小程序或引爆游戏创意
以“跳一跳”为代表的游戏小程序,将更多引入到微信中来。微信公开课当天,微信方面表示,将开放更多微信小游戏,开放品类主要包括休闲、动作、棋牌、竞技、角色等6大类。
“这对游戏行业是个利好,特别是将给一些独立开发者提供了一条流量通道。”独立游戏观察人士丁鹏告诉南方日报记者,目前国内游戏市场被巨头所垄断,但其实中国不缺王者荣耀、梦幻西游这类用户基数大、营收也大的游戏,反而缺少一些像纪念碑谷这样小而美、特别有意思的创新产品。
丁鹏表示,在国外,很多游戏的开发者都是个人,三两个同学就一起编程,美工环节外包出去,相互间拼的是创意,比较期待的是,借助游戏小程序,中国未来也可能会诞生一批游戏类创业的大学生群体。
另一方面,丁鹏认为,微信诞生已有7年,也面临着年轻群体用户出现瓶颈等问题,他们反而更愿意使用一些非主流、个性化的通讯软件或社交软件,而通过游戏小程序的引入,实际上还是朝着丰富微信社交生态的目标,“虽然游戏与支付打通可能给微信带来一定收益,但我认为目前微信还不会太以营收为导向”。
微信将恢复iOS版赞赏功能
此次会上,张小龙还提到,去年,微信与苹果做了一些合作,并与苹果公司达成共识,将恢复iOS版赞赏功能,“红包和赞赏都较有中国特色,苹果此前或许对此难以理解”。
回归后的赞赏也将有所变化。张小龙说,赞赏将以作者为中心,而不是针对某个公众号进行赞赏,“将来在公众平台里,你会看到作者是一个独立的栏目,可以看到每个作者的介绍,看到他历史上曾经发表过的文章,一个作者可以对不同的号进行投稿。”
“很多用户希望聊天记录能实现云端同步,换一个手机聊天记录还能找到。有人说我们居然连这样一个云端同步的能力都做不到,对此我们也只有苦笑。”张小龙说,从保护用户隐私角度,微信不会保留微信聊天记录。

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